Representar Cambrils gràficament és una qüestió que pot resultar força complicada perquè es requereix un enorme esforç de síntesi per poder recollir en poc espai i amb pocs elements la informació necessària per identificar la manera de ser de tota una població, la seva essència única.

Agafem un retolador i provem de fer aquest exercici. El procés pot ser impossible, de la mateixa manera que és inversemblant que algú pugui dir que parla en nom de tot el poble o que representa a tota la població si no és que admetem que és un símbol acceptat per tots. En aquest cas podríem estar parlant de l'alcalde, de la pubilla, d'un equip esportiu i, en el llenguatge gràfic, de la bandera o de l'escut del poble.

L'escut del poble és un símbol gràfic que tots els habitants podem reconèixer i identificar immediatament amb Cambrils. De fet, les primeres manifestacions de disseny gràfic en la història abans del Renaixement són formes visuals establertes del que avui representa en les nostres societats occidentals el disseny gràfic. És a dir, un escut respon a un llenguatge de figures o signes mínimament convencionals -les barres verticals, el gos, els lleons, la corona- al servei d'una necessitat informativa intencionada, ja sigui política, religiosa, comercial o cultural.

Un escut no s'ha de confondre, però, amb una marca identificativa -mal anomenada logotip-, que, a diferència de l'escut, es comporta amb més permissivitat davant de canvis, alteracions o substituticions.

LA IMATGE TURÍSTICA

Una altra via de representació gràfica del poble de Cambrils són les imatges corporatives dels diferents organismes de promoció turística des de la dècada dels 70. Podem observar que aquestes representacions s'han basat en els tòpics que acompanyen el nostre municipi i totes les representacions utilitzades simbolitzen aquests elements que els dirigents dels diferents organismes han volgut potenciar: el sol, la mar i la geografia privilegiada.

Les raons publicitàries són les que regeixen les campanyes de promoció turística i poder reflectir l'oferta que podem donar al visitant és l'argument publicitari contemplat per realitzar la imatge corporativa d'aquests organismes, deixant de banda qualsevol referència més històrica o poc o molt exclusiva de Cambrils.
L'Ajuntament, en canvi, ha optat per utilitzar una interpretació de l'escut de la població per elaborar la seva imatge corporativa.

LA INICIATIVA PRIVADA

La iniciativa privada també ha volgut utilitzar la representació de Cambrils en les seves marques comercials. Les imatges corporatives d'algunes empreses incorporen, encara avui, una visió personal de Cambrils, moltes vegades mogudes més per emocions que per les reflexions que serien oportunes a l'hora de plantejar una estratègia comercial i d'incidència en el mercat.

Així, la Torre de l'Ermita i la Torre del Port són elements gràfics molt utilitzats per empreses cambrilenques en les seves imatges corporatives sense oblidar un altre element molt utilitzat: el mar i la pesca. Aquests sentiments cap al poble porten a plantejar veritables actituds personals en les marques, com la idea de la unitat entre la Torre de l'Ermita i la Torre del Port unides per algun element ornamental o una silueta de Cambrils on es veuen, en el mateix pla, la vila i la platja.

Tots tenim una visió personal de Cambrils i segur que tots trobaríem una imatge diferent per representar-lo gràficament. Obtenir una imatge de la seva essència i que agradi a tothom és una missió impossible?